Conceito da Marca x Identidade Visual

Atualizado: 27 de Jan de 2020

Olá, que prazer ter você aqui.


Estamos dando hoje o ponta pé inicial do Blog Arquitetura de Vitrine.


Este blog é uma iniciativa que usa a internet para transmitir conhecimento, informações e experiências sobre a Arquitetura de comercial de varejo.


Esperamos poder contribuir de uma maneira significativa neste ramo de arquitetura, que é muito difundido entre os profissionais da área, mas pouco difundido a quem tem pouco conhecimento especifico no assunto e deseja aprender mais.  


E para começar, vamos falar sobre um aspecto necessário na definição do plano de negócios, que reflete diretamente na Identidade Visual de um ponto comercial: os princípios essenciais.


Os princípios essenciais que estão presentes na elaboração de um plano de negócios de uma empresa envolvem a definição da sua missão, de seus valores e de sua visão.


Isso é necessário, pois a vida de uma empresa precisa definir objetivos claros e metas definidas com coerência para que os negócios avancem.


O que cada um destes princípios representa? Veja abaixo suas definições:



Ta ok, mas qual a relação disso com a arquitetura da minha loja? 


E eu lhe respondo: tudo! Como seres humanos somos reconhecidos não apenas pela nossa aparência mas ainda mais pelas nossa atitudes e pensamentos.


No mundo empresarial toda empresa tem uma identidade visual, e esta por sua vez deve demonstrar um ou uma combinação de seus princípios essenciais.


 Estes princípios serão fatores chaves e norteadores do projeto da sua loja.


Vejamos exemplos disso:


O caso Natura

Os princípios essenciais da Natura são:


Missão: Promover o bem estar bem

Valores: Sustentabilidade econômica, social e ambiental.

Visão: Ocupar uma posição de destaque no mercado internacional.


Com isso em mente, de uma olhada na loja conceito da marca, na famosa Rua Oscar Freire em SP.


O espaço conta com ambientes próprios que expõem separadamente todas as principais linhas da marca e cada um representa a essência do produto em questão, refletindo os valores de sustentabilidade.


Fachada da loja. Fonte: Divulgação




Alinhado à sua missão, que é promover o bem estar bem, a loja conta serviços de massagens para compras acima de determinado valor.


E determinada em atingir sua visão, a marca inaugurou em 2012 sua primeira loja no exterior, na cidade de Paris, na França.



O caso Melissa

Os princípios essenciais da Melissa (marca do grupo Grendene) são:


Missão:  Fazer moda democrática e se expressar criativamente

Valores:  Sustentabilidade, versatilidade, criatividade, moda, arte.


A loja conceito da marca – A Galeria Melissa – foi inaugurada em 2005, e desde então, demonstra um conceito versátil, transitório e sempre contou com design colaborativo com grandes marcas de diversos segmentos, tais como: Lego, Barbie, Post-it, Zara Hadid, Irmãos Campana, entre muitos outros.


Este tipo de approach da marca, que proporciona diferentes experiências, está diretamente relacionado aos seus valores e sua missão, e portanto refletem de maneira correta como a marca deseja ser vista e reconhecida.




Note que nos exemplos citados, você alguma vez viu estes princípios escritos nas paredes ou nos mobiliários das lojas?


Não! Isso porque eles devem ser percebidos implicitamente e não explicitamente.


Agora que você entendeu a importância de ter estes princípios essenciais, antes de sair contratando o primeiro profissional que você encontrar para montar a sua loja, que tal fazer sua lição de casa?


Mas antes disso, entenda conosco como o Manual de Arquitetura pode contribuir para a expansão do seu negócio.


Assim, você estará apto a argumentar sobre onde você quer chegar e o que espera encontrar. 


Mas se ainda assim, ficou alguma dúvida, não hesite em escrever para nós para obter mais informações e falarmos sobre seus projetos.


Quer saber mais sobre identidade visual? Baixe nosso infográfico sobre MANUAL DE ARQUITETURA aqui!


Aguardamos você no próximo post!



Fontes: https://www.natura.com.br/a-natura?_ga=2.95523992.549327602.1536173249-1729969882.1536173249&_gac=1.241984822.1536173253.EAIaIQobChMI0OzWpMOk3QIVjIWRCh0_7QdjEAAYASAAEgJXovD_BwE


https://www.melissa.com.br/galerias/sp/10-years


http://revista.vogue.globo.com/moda/news/natura-inaugura-sua-primeira-loja-no-brasil/

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